امروز دوشنبه 09 / 12 / 1395

MtCq4: کد محصول

The Use of Knowledge Management in Marketing Communication of Small and Medium-Sized Companies
استفاده از مدیریت دانش در ارتباطات بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط

زبان مبدا :انگلیسی

نام نویسنده :Pavel Mráček & Martin Mucha

سال انتشار :2014

تعداد صفحات انگلیسی :8

تعداد صفحات فارسی :16

رشته و گرایش های مرتبط با این مقاله :مهندسی صنایع

قیمت بر حسب ریال :150,000

تعداد بازديد :314

جزئیات بیشتر ودانلود
 

چکیده

استفاده از مدیریت دانش در ارتباطات بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط

در واقع کاربرد مدیریت دانش در ارتباطات بازاریابی شرکت های کوچک و بزرگ در این مقاله مورد بررسی می گیرد .  تمرکز مقاله معرفی شده بر ارتباط مغازه های فروشنده لباس بیرونی ( بیرون از خانه )  در قلمرو جمهوری چک می باشد . تولید کنندگان و خرده فروش های کوچک و متوسط در بررسی محبوبیت پوشاک بیرونی در میان مشتریان جمهوری چک بایستی از دانش اشان استفاده کنند ، بایستی این چنین دانشی را به طور هدفمند هماهنگ نمایند از اینرو مشتریان اشان به طور دقیق تری مورد رسیدگی قرار می دهند . دلیل تمرکز ما بر شرکت های کوچک و متوسط در واقع  این واقعیت  است که زنجیره های فروشگاه بزرگ  فروشنده پوشاک ورزشی یک نوع رقابت قوی ، نقدینگی تولیدکنندگان محلی و خرده فروش ها را نشان می دهند . تولید و توزیع پوشاک بیرونی بر بازار مصرف کننده متمرکز نمی شود ؛ همچنین بازار صنعتی یک سهم قوی را نشان می دهد . بنابراین ، پایش بازار های فعلی و همچنین اجرای رویکرد های کاملا جدید درون فرآیند های  شرکت نسبتا مهم می باشد . محققان بر اساس این واقعیت بر رقابت پذیری شرکت های کوچک و متوسط تمرکز می کند که برای برقراری ارتباط با حداکثر استفاده مدیریت دانش پیشنهاد می گردند . نتایج تحقیق ارتباط بازاریابی با ارتباط بعدی استفاده از اصول مدیریت دانش به بُعد جدید  منطقه این تمرکز ارزش افزوده می دهد . تحقیق انجام گرفته در حوزه مشتریان در بخش پوشاک بیرونی و مدیریت دانش یک پایگاهی را برای تشریح این مقاله شکل می دهد . خروجی های مقاله مذکور بر اساس تحقیق داخلی ارتباط بازاریابی ارتباط تامین کنندگان پوشاک و خرده فروشان فعال در بخش پوشاک بیرونی در جمهوری چک می باشند .

Abstract

The Use of Knowledge Management in Marketing Communication of Small and Medium-Sized Companies

 

The article is involved in the application of knowledge management in marketing communication of small and medium-sized companies. The focus of presented article is given on communication of shops selling outdoor apparel in the territory of the Czech Republic. In consideration of popularity of outdoor apparel among Czech customers small and medium-sized producers and retailers should use their knowledge, should co-ordinate such knowledge purposefully, thus addressing their customers more precisely. The reason of our focus on small and medium-sized companies is also the fact that large store chains, selling sport clothing, represent a strong competition, liquidating both local producers and retailers. Manufacture and distribution of outdoor apparel does not concentrate on consumer market; industrial market represents a strong share, too. Therefore, monitoring of individual markets is rather important, as well as implementation of completely new approaches into the company processes.

Based on this fact the authors focus on competitiveness of small and medium-sized companies, which are recommended to communicate with maximal use of knowledge management. Results of the marketing communication research with subsequent connection of the use of knowledge management principles add a new dimension to the area of this focus. Research carried-out in the area of customers in the outdoor apparel segment and knowledge management form the base for the elaboration of this article.

The outputs of said article are based on the internal research of marketing communication of suppliers of apparel and retailers active in the outdoor apparel segment in the Czech Republic.

 

 
 
برچسب ها : مقاله , ترجمه انگليسي به فارسي , ترجمه تخصصي , مديريت دانش , بازاريابي , m , arketing , مديريت , صنايع , 2014 , elsevier